I början av augusti inledde vi processen med att vitalisera vårt varumärke genom att "uppfriska" vår mer än 10 år gamla logotypidentitet och slogan.

"När vi tänkte på vårt 45-årsjubileum 2022, tyckte vi att det var rätt tid att ta en ordentlig titt på vårt varumärke, vad det står för och de värderingar det representerar", säger Jennifer Luczkowiak, utvecklingschef för Prairie State Legal Services . "Dessa förändringar kommer också vid en tidpunkt då
organisationen utvecklas.”

Efter att ha granskat sex marknadsförings- och reklamföretag valde vi Rockford-baserade Ginestra-Watson, en reklambyrå med full service som specialiserat sig på varumärkesutveckling och att skapa fokuserade kampanjer i flera medier.

"En logotypuppdatering inkluderar vanligtvis saker som att justera din varumärkesfärgpalett, justera dina teckensnitt, ändra din slogan och/eller omorganisera din logotyps form", säger Tom Massari, chef för marknadsföringskommunikation på Prairie State Legal Services. "Tänk på vår uppdatering som en "uppgradering" av logotypen för att hjälpa till att spegla aktuella trender och göra den mer tilltalande för en samtida publik."

"Du kommer att märka att vi bevarade vår välkända avatar av 'rättvisa', men omformade och placerade om avataren och vågen i delstaten Illinois. Dessutom tog vi bort tagline från logotypen, vilket ger större flexibilitet. Vi uppdaterade också vår färgpalett, tog bort svart, förstärkte en mer
positivt varumärke "humör." Till sist bytte vi ut vårt teckensnitt för ett som är mer modernt, sa Tom.

Den uppdaterade logotypen och nya tagline (Pursuing Justice. Restoring Hope) rullas ut nu. Uppdateringar av våra programomfattande broschyrer och uppsökande kit börjar också denna månad och kommer att fortsätta under första kvartalet 2022.